2290亿美元打造的卡塔尔世界杯今晚开幕！身价前十球员有哪些？商业大赢家是谁？竞赛有哪些亮点？

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（文末有路程和福利）

温暖的2290亿美元打造的卡塔尔世界杯今晚揭幕！身价前十球员有哪些？商业大赢家是谁？比赛有哪些看点？的照片

卡塔尔国际杯今晚开幕，这不只仅32支球队的精彩表演，也是一场全球财富汇。

我国足球队虽然没去，但在这个全球注目的球场上，却有一支“隐形的我国队”支撑着国际杯……

北京时刻今晚23点，卡塔尔国际杯将拉开大幕。一小时后的21日零点，卡塔尔VS厄瓜多尔的开幕战行将打响。未来28天，32支球队将为国际球迷带来久别了四年的足球盛宴，国际杯的绿茵场行将重新聚集全球目光。

富得“流油”的中东国家卡塔尔，豪掷2290亿美元（约合公民币1.63万亿元），筑造起“史上最贵国际杯”。早前，国际奥委会主席托马斯·巴赫已抵达卡塔尔首都多哈，多国王室成员、政要和商界名人都将到会见证国际杯冠军的诞生，各国球员也跃跃欲试，静待上场一刻。

群星荟萃，富豪聚集，沙漠与海岸线交错的绝美中春风情，卡塔尔国际杯将划出国际杯史上又一条共同风景线，为北半球添上“冬天里的一把火”。

卡塔尔国际杯还创下了多个“初次”：后疫情年代的初次国际杯，初次在伊斯兰国家举行，二战后首个从未晋级过国际杯决赛圈的国家成为主办国。

开赛在即，球迷们翘首以盼的谜题也行将揭晓：“潘帕斯雄鹰”能否笑到终究？卫冕冠军是否会继续堕入小组赛出线“魔咒”？梅西、C罗怎样演绎国际杯生计的完美谢幕？而由于一众已过而立之年的球员都将在此之后离别国际杯舞台，90后、00后球员将成为往后国际杯的肯定主力，本次赛事也让一代球迷直呼“爷青结”。

据CIES瑞士足球天文台核算，本次国际杯32支参赛球队的总身价为150亿欧元。英格兰队身价最高，为14.99亿欧元，排名前三的还有巴西队（14.55亿欧元）和法国队（13.37亿欧元）。有国际奢侈品企业已乘本届国际杯春风，签下了身价不菲的巨星梅西和C罗的广告，并在广告中难以想象地完成了两位巨星同框。

路易威登广告扩展招：让梅西和C罗同框图片来历：路易威登官方微博

总部坐落伦敦的数据剖析和咨询公司Global Data数据显现，我国企业成为本届国际杯最大资助商，为卡塔尔国际杯资助了13.95亿美元（折合公民币99.32亿元），超过了美国的11亿美元。

国际杯贪吃盛宴已备好，是体育竞技的尖端秀场，也是全球财富“秀肌肉”的舞台。你预备好迎候狂欢了吗？

球星荟萃：哪位“超新星”将锋芒毕露？

32支球队、831名球员，2022卡塔尔国际杯的比赛行将敞开。国际杯赛场也是全球最大的“造星梦工厂”，本年有哪位新星值得等待？哪支球队剑指冠军？

依据德国转会商场（以下简称“德转”）数据，本届国际杯上，身价前十的球员别离为姆巴佩、维尼修斯、福登、佩德里、贝林厄姆、穆西亚拉、巴尔韦德、加维、萨卡和凯恩。

德转身价排行榜上，除了姆巴佩、凯恩等成名球星外，也有不少公认的未来之星。比方在2021年欧冠比赛中大放异彩的维尼修斯，在多特蒙德体现不俗的贝林厄姆，对这些球员来说，身价，更多反映的是未来。

国际杯是球星的竞技场，也是各大品牌抢夺眼球的秀场。耐克、阿迪达斯这俩老对手对球星的抢夺，更是一大亮点。此前，耐克签约C罗，阿迪达斯签约梅西。跟着C罗、梅西进入工作生计晚期，抢夺未来“希望之星”便是重中之重。

本届国际杯身价前十的球员中，姆巴佩、维尼修斯、福登、穆西亚拉签约耐克，贝林厄姆、佩德里签约阿迪达斯，而萨卡则签约新百伦。从这个视点看，耐克签约球员数量更胜一筹。

本次国际杯，身价最高的球队当属英格兰。在身价榜前十中，英格兰队具有福登、贝林厄姆、萨卡和凯恩4位球员。在各个方位身价前五球员方面，中锋有凯恩；左边锋有格拉利什；进攻型中场有芒特；万能中场有福登、贝林厄姆；防卫型中场有赖斯；左边后卫有卢克肖；右边后卫有阿诺德。整体看，英格兰前场、中场、后场较为均衡。

身价第二高的是巴西队，各个方位身价前五球员方面，巴西队中锋有热苏斯；左边锋有维尼修斯、内马尔；右边锋有罗德里戈、安东尼；防卫型中场有吉马良斯；中后卫有马尔基尼奥斯；门将有阿利松、埃德森。

考虑到巴西队边锋实力较强，而万能中场、进攻型中场较弱，内马尔在国际杯上打中场或许性更大。事实上，在巴西国家队，内马尔一贯扮演前场组织者的人物。

身价第三的是法国队，虽然中场中心博格巴、坎特受伤未能参与，法国队实力仍然不俗。各个方位前五身价方面，前锋群有姆巴佩、科曼、登贝莱，中后场具有琼阿梅尼、特奥、帕瓦尔、孔德。

除了巴西队，葡萄牙队进入各方位前五的球员也较多。尤其是中后场，身价高的球员特别多。比方门将迪奥戈-科斯塔；右边后卫坎塞洛、达洛特；左边后卫门德斯；中后卫鲁本-迪亚斯；进攻型中场B-席尔瓦、B-费尔兰德斯。其左边锋方位，也有莱奥。实力微弱的中后场，将有力支撑C罗。

而亚洲球员身价排行榜由孙兴慜领衔。别离为孙兴慜、金玟哉、镰田大地、富安健洋、塔雷米、阿兹蒙、久保建英、黄喜灿、李康仁、南野拓实。其间，韩国4人、日本4人、伊朗2人。

虽然我国队未能参与国际杯，我国品牌却未缺席。事实上，国内外品牌厂商，现已开端着手触摸这些“希望之星”。若这些球员在国际杯上体现亮眼，其代言、担任全球形象大使的企业品牌无疑收获颇丰。

比方TCL，就在“希望之星”方面布局甚广。前十身价球员中，TCL已签约福登、佩德里。此外，TCL签约的罗德里戈在国际杯身价榜中也排名第十二。其他，vivo则签下了来自皇马的希望之星维尼修斯。

比较TCL签约“希望之星”，蒙牛、伊利则更倾向于成名已久的巨星。比方蒙牛签下梅西、姆巴佩；伊利签下C罗、内马尔、本泽马。

黄金盛宴：30亿转播费和16亿资助费

各国球员在绿茵场上奔驰竞技，翻滚的不只是足球，还有“黄金”。

国际杯是一场全球体育盛事，也是全球工作体育赛事中最挣钱的生意之一。国际足联对各级资助商明码标价，分为国际足联协作伙伴（FIFA Partners）、国际杯资助商（FIFA World Cup Sponsors）、区域支撑者（FIFA Regional Supporters），别离对应一级、二级和三级资助权益。等级越高，权益（如媒体和广告权力）越多，价格也越高。

国际足联规则，国际足联协作伙伴有权取得有关FIFA及悉数FIFA比赛（包含国际杯）最全面的全球广告、推行及营销权力授权方案，能够自在运用FIFA及其悉数赛事活动商标并进行企业推行；国际杯资助商能够取得第二级全面的全球授权方案，但仅限于国际杯；区域支撑者将取得指定区域有关国际杯的广告、推行及营销权力授权方案，但仅限于在本国享有必定的与国际杯相关的权益。

虽然不同等级的资助金额不尽相同，有关方面也并未对外发表详细金额，但仍能经过国际足联历年财报，洞悉国际杯的挣钱经。《每日经济新闻》每经头条记者注意到，国际足联的财政年度首要依照赛季区分，以每届国际杯为节点，四年为一个赛季。能够说，国际杯是“三年不倒闭，倒闭吃三年”的生意，每个赛季在国际杯举行当年迎来收入顶峰。

以2015年到2018年赛季为例，2018年国际杯的收入占到该赛季4年收入的83%。（记者注：最新的2022年赛季并未发布完好财报）

那么，国际杯是怎样挣钱的？财报显现，电视转播权（TV Broadcasting Rights）收入是国际杯首要的收入来历，近三个赛季的收入占比都到达近50%；其次，便是从各级资助商揽获的营销权（Marketing Rights）收入。

财报显现，自2007年至2018年三个国际杯赛季，国际足联从“国际足联协作伙伴”取得的营销权收入别离为5.94亿美元、7.09亿美元、11.18亿美元，对应的协作伙伴数量为6家、6家、7家；从国际杯资助商取得的营销权收入别离为3.02亿美元、5.24亿美元、3.63亿美元，对应的资助商数量为7家、8家、5家；2015-2018年赛季才区分区域支撑者，该赛季共有8家区域支撑者，收入算计1.53亿美元。

虽然本届国际杯暂未发布国际足联的收入，但从上一届国际杯来看，国际足联算计揽获约30亿美元电视转播收入和16亿美元的资助费，吸金力十足。

国内干流体育营销组织、曾参与多个国际杯项目咨询的禹唐体育商业资助担任人李晨告知记者：“国际杯资助商的营销过程，首要是权益采买，企业依据需求挑选资源，确定要做什么等级的资助商；其次是拿到权益之后的激活，这是最中心的部分。企业拿到资助商权益，首要是广告的显露和国际杯知识产权的运用权等，但怎样把权益扩展，这就需求激活权益，需求将权益融入到企业整个商场战略里边去，做一些配套组合拳，为产品商场做服务。并且，还需求结合企业的战略，分阶段走，将本钱在4年的国际杯赛季时刻内去摊销，坚持必定的节奏。”

这意味着，拿下资助权仅仅仅仅开端。李晨以为：“国际杯资助的背面，需求有产品、全球途径网络、资金等各方面归纳才能的支撑。要取得好的资助作用，4年内企业至少要花相当于资助费2到3倍的资金，并且把阵线拉长，而并非仅仅国际杯那几十天的时刻。这是一场长线的投入。”

资助商流变：我国品牌“壕气”出手

虽然资助费昂扬，但无法阻挠各国企业参与国际杯的热心。近几届国际杯，全球资助商数量不断添加，比赛加重，一起也出现出了一些新的特色。

每经头条记者整理发现，本届国际杯的三级资助商从8家添加到13家，工作范畴、地域散布也趋于多元化。

其间，新增的二级资助商Byju's为印度在线教育独角兽、Crypto.com为加密钱银交易所；三级资助商中，来自互联网范畴的企业如Boss直聘、Baaz出现。值得一提的是，由于本届卡塔尔国际杯为初次在中东国家举行的国际杯，因而国际足联还初次开辟了来自南美、中东、非洲的企业作为区域支撑者。

在国际杯逐渐扩展的资助商中，我国品牌的“壕气”让国际注目。最早从2010年国际杯开端，我国英利曾接连资助两届国际杯，但仅仅稍纵即逝，终究离场。2016年，万达集团官宣成为国际足联协作伙伴，成为榜首个国际杯我国企业一级资助商。

尔后的2018年俄罗斯国际杯，我国企业的露脸开端百家争鸣，海信、蒙牛、vivo成为二级资助商，雅迪、帝牌、点拨艺境3家企业成为三级资助商，家电、乳品、手机、电动车等各品类龙头聚集。其时就有球迷戏弄：“2018年国际杯，我国除了国足，其他都去了。”

进入2022年，我国品牌参与国际杯的热心继续高涨，一级和二级资助商名单坚持不变，继续坚持万达、海信、蒙牛、vivo的阵型，而三级资助商由3个变为2个，雅迪坚持不变，其他2家企业退出，Boss直聘进场。

记者从几家我国资助商了解到，海信在国际杯的配套动作上着重显现与转播技能的打破。例如，为了处理比赛画面拖影、卡顿、撕裂的情况，海信最新推出的国际杯定制电视——U8H，最高刷新率达240HZ，并且具有抗环境光、绿茵主动增强和10单元声源矩阵音响；vivo将在开幕式次日发布全新印象旗舰vivo X90系列，作为卡塔尔国际杯全球官方手机，并将携手FIFA在全球范围内建议多场主题社交互动活动；蒙牛则在主办国卡塔尔推出了新款国际杯定制产品“随变”系列冰淇淋，一起也在线上出售了国际杯32强定制包装产品，同步推出相关广告宣传片等。

图片来历：蒙牛乳业官方微博

据商场调研公司Zenith核算，2018年俄罗斯国际杯期间我国企业广告开销最多，到达8.35亿美元，这一数字是美国（4亿美元）的两倍，更远超东道主俄罗斯的6400万美元。而关于本届卡塔尔国际杯，虽然官方数据并未发表，但商场评价值并不低。Global Data数据显现，我国企业成为本届国际杯最大资助商，为卡塔尔国际杯资助了13.95亿美元（折合公民币99.32亿元），超过了美国的11亿美元。

关于我国品牌在国际杯的参与度越来越高，闻名品牌专家、联系品牌事务所创始人李倩向记者剖析原因称：“榜首，从传达作用来看，现在传达载体和前言都比较碎片化，体育赛事或许是现在仅有能够具有聚集性的传达途径，尤其是四年一度的国际杯、奥运会更具有稀缺性；第二，从传达投入产出比来看，曩昔企业做群众投进，首要投归纳媒体，会有投进冗余和糟蹋。而体育赛事的受众人群比较笔直和准确，能够满意企业削减投进冗余糟蹋的需求。”

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我国传媒大学广告学院民族品牌研究中心副主任、我国广告主协会广告主研究院研究员要害表明：“首要，从微观上讲，我国国家实力和我国企业本身的实力提高，让企业对品牌出海的需求和自傲也随之提高。弱国无品牌，国家的强壮才能够让企业取得决心。第二，从品牌视点来讲，品牌营销是一个经济行为、商场行为，品牌便是要扩张的。在这时分，企业品牌需求取得背书，冠名资助国际赛事便是未来国际化开展的一个强有力的背书。第三，从传达作用来讲，包含国际杯在内的体育营销，是集事情传达、论题传达、场景传达、前言传达、心情传达和社群传达于一体的传达方法，是差异于其他营销方法的共同之处，具有极佳的传达作用。”

开门迎客：卡塔尔预备好了吗？

在全国际球迷眼中，这是足球界久其他狂欢盛宴；关于主办国，也是一场影响消费需求、完善基础设施、供给就业时机的开展时机。

以近三届国际杯为例，2010年国际杯初次登上陈旧的非洲大陆，为主办国南非发明了13万个就业时机，还协助南非成功脱节全球经济危机的冲击，2010年，南非GDP添加率由-1.53%逆转至3.09%。

巴西在2014年国际杯期间共招待外国游客近150万人次，这些游客在6、7月份带来了14亿美元的消费。巴西政府估量，2010年至2014年期间，国际杯为全国发明了33.2万个永久岗位和38.1万个暂时岗位。

而对俄罗斯来说，面临国际油价跌落和欧美经济制裁，国际杯更是承担着提振经济的重担。俄罗斯的一份政府陈述也猜测，在申办国际杯成功后的10年，也便是2013年至2023年，国际杯有望拉动260亿至308亿美元的GDP添加。

2018年俄罗斯国际杯，法国队捧起大力神杯图片来历：国际足联官方微博

21世纪以来，国际杯创下了多个“榜初次”，2002年榜初次走入亚洲，2010年榜初次在非洲主办；2022年，卡塔尔也成为国际杯历史上榜首个主办的阿拉伯国家。

不过，卡塔尔成功拿下主办权多少让人有些意外。

据CIES瑞士足球天文台核算，本次国际杯32支参赛球队的总身价为150亿欧元。英格兰队身价最高，为14.99亿欧元，而初次进入国际杯的卡塔尔就有些相形见绌，身价最高的球员只要400万欧元，全队身价之和也不到英格兰的零头。

国际足联也为申办国家设立了严厉的规范，在基础设施方面，申办国或至少需求8座可包容四万人以上的体育场馆。而卡塔尔是在拿下主办权之后，才开端建筑大多数体育场。

短少闻名球星、场馆基建缺乏，卡塔尔为什么能取得本届国际杯主办权？诀窍之一便是“钞才能”。

有核算显现，从1998年法国国际杯到2018年俄罗斯国际杯，一共花费了438亿美元。当人们还在感叹俄罗斯投入高达132亿美元之后，卡塔尔豪掷2290亿美元，花费相当于此前六届国际杯总和的5倍。

为了本次国际杯，卡塔尔新建了7座体育场，创新了1座体育场。为了防止沙漠的盛暑气候，国际杯也前所未有地放到了北半球冬天举行，并且为悉数球场都装上了空调，打造了史上最“壕”国际杯。

比较体育场，卡塔尔将钱更多用在了基础设施上，斥资360亿美元建筑了能衔接各个场馆、无人驾驶的地铁体系；考虑到迎候比赛期间的航班潮，卡塔尔还新建了哈马德国际机场；而最大手笔则是直接将首都以北的小村庄卢赛尔建成了全国第二大城市。

按卡塔尔上一年1795亿美元GDP来核算，富得流油的卡塔尔现已“烧掉”全国约一年半的出产总值。

其实，卡塔尔大兴土木并非仅为了一届国际杯，更多的资金用在了基础设施提高上，这也是其“2030国家愿景”规划中的一环，以脱节对化石燃料的过度依靠。

除了游客消费、电视转播、资助费等清楚明了的收入，卡塔尔更希望经过国际杯增强文明软实力，提高国际闻名度，让“后国际杯经济”支撑国家的持久昌盛。

国际杯“制作”：我国义乌竟是最大赢家之一

国际杯赛事衍生的悉数都有一个最安稳的中心：足球。绿茵场的魅力，感染着很多球迷，而足球作为一个细分、常见的体育用品，在国际杯期间，也迎来了更多的重视，更大的需求。

每经头条记者了解到，2022年国际杯官方协作伙伴中的某国际品牌，其作为赠品赠送的足球，就有不少是“Made in YiWu”（义乌制作）。

为该国际大牌做足球代工的义乌市安伴童体育用品有限公司（以下简称“安伴童”）总经理赵小松在承受每经头条记者采访时表明，“国际杯对足球订单的拉动仍是很显着的，本年，工厂内足球外贸订单求过于供，有一些低端的足球产品，还分包给了其他工厂出产加工”。

图片来历：每经记者叶晓丹摄

现现已历过好几届国际杯的赵小松发现，本年东道主卡塔尔的足球订单爆发了。以往，订单首要会集在美洲、欧洲等对足球运动比较推重的国家，而本年，卡塔尔足球的订单量，现已超过了巴西等国家。

“本年，咱们的订单量比上一届国际杯添加了20%。”赵小松介绍，工厂现在一个月能够接到一两百万个足球订单，但产能受限，每天只能出产1万只足球，工厂三条产线的产能现已不能掩盖订单，需求找外部工厂辅佐。

义乌跨境电商协会会长徐俨向每经头条记者介绍，四年一度的“国际杯效应”一贯在义乌非常显着。2010年南非国际杯，当年1月至5月，经义乌海关出口的体育用品及设备价值为6554万美元；2014年巴西国际杯，仅1月至5月，经义乌海关出口巴西的小产品价值就达1.6亿美元。上一届俄罗斯国际杯，在2018年前4个月，义乌对俄罗斯的出口额超过了10亿元。

本年，据义乌体育用品协会预算，在整个国际杯周边产品商场份额中，义乌制作简直占到70%。

10月27日，阿里巴巴速卖通国际杯专场担任人马祥向记者介绍，在仓发侧，速卖通在义乌、东莞、杭州、威海等地建设了国内的优选仓，在义乌的优选仓订单量比照上一年同期添加6倍，威海仓发到韩国只需求3个工作日左右。“在西法也布局了海外仓，海外仓本年的订单量比较上一年同期添加30%，经过速卖通海外仓发往欧洲中心9个国家只需求2～7天时刻就能够送达。”

图片来历：受访者供图

马祥介绍，速卖通联合菜鸟推出了国际杯专线，在义乌，商家待货优选仓今后，途径会匹配更快的物流线路，比商家自发货快一两天。此外，像国旗、口哨这些轻小件产品能够完成合单，在不添加本钱的情况下，能够把原先45天的到货周期缩短到15天，时效能提高67%。

IPG我国首席经济学家柏文喜表明，义乌小产品的代工外销形式，很好地发挥了小产品商场的全球影响力，将我国制作和全球商场完成了紧密结合，链接了国内完好的产业链与供应链、杰出的基础设施和人力资源、规划内需商场所支撑的制作业优势与全球化商场，是我国制作走向全球和服务全球的模范。

观赛攻略：卡塔尔国际杯十大亮点

据新华社报导，卡塔尔国际杯有十大亮点：

1.久等的东道主

这是阿拉伯区域的首届国际杯，作为东道主的卡塔尔队行将拥抱他们的初次国际杯之旅。从1977年初次参与世预赛，到终究站上正赛舞台，卡塔尔人现已等待了45年。

2.“梅罗”的终究一舞？

俄罗斯国际杯后，梅西与C罗的工作生计都发生了不少改变，前者脱离巴塞罗那，后者曲折回到曼联。两人功勋卓著，国际杯是他们荣誉簿上的终究拼图。梅西现已清晰表态这是他终究一次国际杯了，考虑到C罗的年纪，他的国际杯阅历也很有或许在卡塔尔画下句号，这一次，他们能圆梦吗？

3.众神的傍晚

一众足坛巨星都将聚在舞台中心，他们傍边会有莫德里奇，会有苏亚雷斯，或许会有“90后”内马尔……这些老将用勤勉的工作情绪延长着运动生命，但是在严酷的国际杯上，总会有人要先脱离球场。

4.“00后”们的初体验

2018年国际杯以来，大批“00后”开端锋芒毕露乃至挑起球队大梁。在西班牙队主教练恩里克的麾下，带有“00后”标签的球员多达8人。这些“00后”中有不少还不被人所熟知，经过了在卡塔尔的淬炼，有谁会捧得通往豪门的敲门砖，又有谁会拿到工作生计的攀云梯？

5.半主动越位辨认技能

国际杯记录着年轻人的生长，也见证着赛场科技的改造。巴西国际杯引进门线技能，俄罗斯国际杯选用视频助理裁判（VAR），而半主动越位辨认技能（SAOT）也将初次在国际杯上露脸。此前，SAOT现已在2021阿拉伯杯、本赛季的欧冠等赛事中运用。当然，这项科技仍仅仅辅佐，对终究判罚担任的仍是场上的裁判。

6.来自我国的“黑衣法官”

虽然我国队未能进入国际杯，但绿茵场上并不短少我国元素。本年5月，国际足联发布了卡塔尔国际杯裁判员名单，马宁作为主裁判，施翔、曹奕作为助理裁判当选。据了解，三名我国裁判员有望组成裁判组吹罚本届国际杯比赛，这将是在男足国际杯中初次出现来自我国的裁判组。

7.“卫冕冠军魔咒”还会灵验吗？

“卫冕冠军魔咒”的威力好像继续不断。21世纪已举行的五届国际杯里，有四支卫冕冠军小组出局。最近接连三届，意大利、西班牙和德国队悉数在三场小组赛后打道回府。所以，人们把目光投向了法国队。最近，法国队情况频出，不只状况一般，两员中场大将坎特和博格巴皆因伤无缘国际杯，此前又由于肖像权的问题再次出现场外事情，这不得不让人为他们捏把汗：“高卢雄鸡”会不会重蹈覆辙？

8.球星们将出现何种状况？